Adidas — це всесвітньо відома німецька транснаціональна компанія з виробництва спортивного одягу, взуття та аксесуарів. Адідас заслужено вважається найбільшим й найвідомішим виробником спортивного одягу в Європі й другим за вагомістю у світі. Ця фірма лише поступається Nike.
З чого все почалося
У 1900 р. у німецькому місті Херцогенаурах жила родина Дасслерів. Батько працював на взуттєвій фабриці, а мати займалася пранням. У них було четверо дітей, найменшого звали Адольф.
На початку 20-х років Дасслери вирішили налагодити родинну справу — пошиття взуття. Спочатку вони виготовляли домашні капці та ортопедичне взуття для тренувань спортсменів-інвалідів. Списане військове обмундирування використовувалося в якості пошивочного матеріалу для такого взуття, підошви виготовляли зі старих автомобільних покришок.
Головними в цьому бізнесі були молодші брати Рудольф і Адольф. Протилежними характерами вони гармонійно доповнювали один одного. У 1924 р. була офіційно зареєстрована “Взуттєва фабрика братів Дасслер”. Спокійний і врівноважений Адольф займався виробництвом взуття, а активний та комунікабельний Рудольф продавав його.
У 1925 році, завдяки Адольфу, який винайшов і пошив, з’явилися перші у світі футбольні бутси із шипами. Ця зручна модель разом із гімнастичними капцями стали головною продукцією Дасслерів. Попит на ці вироби настільки виріс, що в 1926 р. було відкрито фабрику, на якій працювало 25 осіб і вироблялося понад ста пар взуття кожного дня. У 1928 р. брати одержують патент німецького бюро на шиповане взуття, розроблене сумісно з Джозефом Вайтцером. В результаті чого на літніх олімпійських іграх 1928 р., які проходили в Амстердамі, взуття братів вперше з’явилося на великих спортивних змаганнях.
В середині 30-х років компанія “Дасслер” набула слави як еталон спортивного німецького взуття.
Поява фірми Adidas
У 1947 р. в результаті сварки між братами компанія “Дасслер” припинила своє існування, брати поділили бізнес, завдяки чому утворилися дві конкурентні фірми: у Рудольфа — Puma, в Адольфа — Adidas (скорочене від Аді Дасслер).
Метою Адольфа завжди було створити ідеальне взуття для кожного виду спорту. Його життєвий девіз став девізом бренду, а саме, “Impossible is Nothing”. Цей вираз дуже чітко передає мету та стратегію компанії.
У 1949 р. Аді до двох смужок символу “Дасслер” домалював третю — так виник логотип легендарного бренду Адідас, символ напрямку Sport Perfomance.
У 1971 р. з’явився трилисник Adidas. Сьогодні він є символом напряму Sport Heritage, а символом третього напрямку Sport Style є коло з трьома смужками.
Наприкінці 70-х років компанії належало 24 фабрики в 17 країнах світу, вона реалізовувала понад 200 тисяч пар взуття щодня, крім того, мали попит одяг, м’ячі та сумки.
У 1978 р. помер Адольф Дасслер, його бізнес перейшов спочатку до його вдови, а потім до сина, який помер у 1987 р. Для компанії почалися тяжкі часи. Nike й Reebok захопили 50% світового ринку з виробництва спортивного взуття. На виробництво Adidas залишилося 3%.
У 1989 р. нащадки Дасслерів продали 80% акцій французькому політику й підприємцю Бернару Тапі. Але йому не вдалося поліпшити стан компанії. У 1993 р. він перепродав її групі французьких інвесторів, головним керівником став Роберт Луї Дрейфус. Почалася активна реорганізація компанії, маркетинговий бюджет збільшився з 6% до 11%. Почало розвиватися виробництво в Індонезії, Китаї, Таїланді. В результаті економії на дешевій робочій силі країн третього світу, продукція Adidas знову стала конкурентоспроможною на світовому ринку, вже 1995 року прибуток зріс більш ніж удвічі проти 1994 року.
Дохід Adidas за 2019 рік склав понад 23,640 млрд євро.
Компанія Adidas у наші дні
Сучасна компанія Adidas виступає спонсором багатьох спортивних змагань, у тому числі й Олімпіад. Для проведення рекламних компаній вона запрошує найвідоміших особистостей, з метою створення колекцій успішно співпрацює з молодими знаменитостями, роками посідає на авангардних позиціях на світовому ринку та є улюбленим брендом серед професіоналів та новачків. Аді був би надзвичайно задоволений.
