Колись вважалося, що рожевий колір призначений для хлопчиків (серйозно)!
Історія дитячих кольорів
Насправді так було не завжди. Рожевий та блакитний кольори не були гендерними ознаками до закінчення Першої світової війни. У попередні століття всіх немовлят одягали в білі халати, які дозволяли легко міняти підгузки і могли бути відбілені після носіння. Одяг для дітей до шести-семи років вважався унісекс (що дозволяло батькам використовувати один і той же одяг для кожної дитини, що народилася). Це було питання домашньої економії, і воно не сильно змінилося навіть тоді, коли в середині 1800-х років з’явилися пастельні кольори (включаючи рожевий та блакитний, а також інші, наприклад, жовтий), ймовірно тому, що комерційні барвники стали широко доступними.
Рожевий колір для хлопчиків?
Ситуація почала змінюватися лише у червні 1918 року, коли журнал Ladies’ Home Journal опублікував статтю, в якій стверджувалося, що “загальне правило – рожевий для хлопчиків, а блакитний для дівчаток”. Саме так: рожевий для хлопчиків і блакитний для дівчаток, бо принаймні на той час рожевий колір, який асоціюється з червоним, вважався надто суворим для дівчаток. Тому для дівчаток було обрано колір, що асоціюється з небом та денним світлом.
Але той факт, що ЗМІ почали просувати ідею про те, що той чи інший колір асоціюється з тією чи іншою статтю, швидше за все, був дітищем маркетологів. По суті, виробники одягу та роздрібні торговці зрозуміли, що вони можуть подвоїти кількість одягу, що продається. До 1927 універмаги підхопили цю ідею, і журнал Time надрукував таблицю, що показує кольори, відповідні статі дівчаток і хлопчиків, за даними провідних американських магазинів: у Бостоні, Filene’s порадив батькам одягати хлопчиків у рожеве. Так само вчинили Best&Co. у Нью-Йорку, Halle’s у Клівленді та Marshall Field у Чикаго. Сьогодні це може здатися обурливим – це один із тих історичних фактів, які звучать фальшиво, але не є такими.
Кольори змінюються
Лише у 1940-х роках виробники пішли у протилежному напрямку та вирішили, що рожевий колір – для дівчаток, а блакитний – для хлопчиків. Але лише через одне покоління жіночий визвольний рух знову ввів у моду дитячий одяг унісекс, який залишався в моді до середини 1980-х років. Саме тоді медична наука дозволила батькам дізнатися стать своїх ще ненароджених дітей.
У наші дні переважна більшість вагітних жінок у хочуть дізнатися стать, і це стає дуже вигідним для виробників дитячого одягу та товарів для новонароджених, оскільки майбутні батьки діляться своїми новинами. Крім того, батьки, які можуть собі це дозволити, докуповують абсолютно нові комплекти одягу, залежно від того, на кого чекає молодший – братика чи сестричку.
